纵观十一届“十大精品”评选活动，最终获奖项目多为器物展和基本陈列，作为书画展的苏博文徵明特展，缘何能从众多博物馆展览中脱颖而出，成功摘下“十大精品”奖？

苏博馆长陈瑞近一语中的：主要是苏博推出了“项目负责制”的大型展览运作模式，使得整个团队高效运转，展览工作实现了选题定位准、展品质量高、设计细节多、配套服务优、社会反响好的目标，最终赢得评委会认可。

选题准：契合苏州精神、苏博使命

作为苏州地区唯一的综合性历史艺术博物馆，“继承、传播、弘扬苏州文化，培养公众文化艺术素养”是苏州博物馆的使命之一。

在如何更好行使使命方面，苏博项目组科学分析：北宋名臣范仲淹创办府学，苏州从此实现了尚武到崇文的转变，明代成为“天下第一画派”吴门画派的发源地，“明四家”沈周、文徴明、唐寅、仇英全部出自苏州地区。此外，随着农业和手工业、商业的发展，苏州城市生活日趋繁华，文化出现大发展大繁荣，各地文人、画家纷纷来苏，使苏州成为人文渊薮之地。

有鉴于此，2009年，苏州博物馆开始酝酿、策划一个能彰显苏州文化特色的系列展览——“吴门画派”四大家系列学术展览。作为该展览第二期的文徵明特展，既展示着苏州的文化特色，又与苏州精神中的“崇文睿智”和苏州博物馆的使命契合。可以说，没有哪座城市比苏州更适合举办文徵明特展。

展品佳：74件海内外珍藏汇一堂

出于让观众与更多文徵明真迹“零距离”的考虑，文徵明特展不囿于苏博自身藏品。与此同时，策展人员还充分考虑观众的视觉感受和对画作的领悟能力，以及个性化的喜好，尽量挑选不同形式的作品，丰富展览内容。为此，项目组通过一系列工作，向一批境内收藏机构提出了借展请求，并首次与美国耶鲁大学艺术馆、檀香山艺术博物馆等境外机构协商借展，让特展荟萃了22家文博机构珍藏的文徵明各时期代表作74件，质量之高不要说苏州前所未有，就是全国也难得一见。

筹备展览时，苏博还对相关展厅进行了全面改造，在保留原有形式的前提下，对开启方式、安保系统、灯光系统进行了优化与升级。考虑到书画对光照的敏感，展柜内运用了德国欧科（ERCO）自动感应照明系统，既隔离紫外线，降低光照度，又达到了较好的展陈效果。

设计细：简约淡雅营造文人审美意趣

文徵明特展以苏博新馆二楼“吴门书画”厅和地下临展厅为主要展示区域，设计上可谓细致入微。

展览的形式设计创意来源于文徵明的画作《拙政园三十一景图》，力图营造一个具有明代文人审美意趣的展示空间。展厅设计中选取画中的书斋窗棂式样作为展厅主要墙面、过道的装饰元素，配合现代光电技术烘托气氛，使展厅既保持了自然古朴的风貌，又具有现代的视觉设计效果。

展线安排上，项目组在博物馆门口设置了指示标志，引导观众进入展区。一二层观景平台画像的设置，一方面起到了明确的指示作用，另一方面也有效地烘托了展览气氛。

展室设计上，设计人员首先确定展柜内软包采用质地轻柔、富有特殊光泽的米色泰丝，展柜外部采用原木色，与软包色彩协调一致，更好地衬托了文物。说明牌采用比以往更大的尺寸，让观众能更清晰地看到说明文字。

服务优：多渠道引领观众走进特展

尽管是免费展出，但文徵明特展中，苏博的服务项目、服务水准不但没有减少和下降，反而得到了进一步的增强和提升。

其中，资讯信息通过传统媒体和新媒体密集发布；到馆和馆外的观众，还能通过微博、APP等新媒体，动态观看展品、查看相关介绍；专门采购的两台32吋触摸屏，不但展现特展展品的全部内容，而且清晰度高，让人看了觉得比看原作还要清楚；25名志愿者忙不停地为到馆观众详细讲解。调查表明，36%的观众得到了这一服务，这在全国的特展中十分少见。

为让观众在参观之余获得更深刻的体验，项目组还首次在地下临展厅中开辟教育活动室，开展互动活动。

评价高：95%观众都点赞

苏博人说，一个好的展览，应该能与观众对话、交流。特展选择“文徵明”这个主题，既能通过物质文化传承苏州文脉，又可以通过展品信息让观众欣赏、了解明代苏州的方方面面，这正是苏博人的责任和使命所在。

对专业人员而言，文徵明特展同样属于精彩一页。配合特展举办的国际学术研讨会，探讨了文徵明创作风格、思想特点和“吴门画派”出现的时代背景等问题。一些新史料和新材料的发现和整理，使文徵明形象更丰富，研究也越来越深入。

四个数据见证了不同观众对苏博和文徵明特展的肯定：虽然特展时间并非旺季，却吸引了30余万观众参观，文化产品销售额超过100万元，双双创下历史新高；调查表明，观众对这一展览的满意率达到了95%，60%的观众甚至认为，这一展览即使收门票也物有所值。